最近王子曰新到手一本江苏卫视著名节目“非诚勿扰”嘉宾乐嘉写的《色眼识人》,主要是讲叙他的“色彩心理学”理论,我觉得这本书对我们的广告受众研究会有好处,因此购买。
乐嘉将人归纳性的划分为红色、黄色、蓝色、绿色四种主性格。书还没看完,但其中有一段话倒是可以和朋友们分享:
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美国人口普查广告:“如果我们不知道社区有多少人,那我们怎么知道要建个多大的医院呢?”;中国人口普查广告:“人口普查!全民有责!科学发展!摸清国情!”--美国人口普查广告:“人口普查员绝不会要求进入你家”;中国人口普查广告:“人口普查进万家!全面清点你我他!” (via:nuosong)
问题一:项目本身没有特点,可不可以通过普世性的诉求通过文字或画面来让其呈现特点?
问题二:在没有人群定位的前提下,是否针对一小部分人的诉求就是把项目的人群定窄了?在超市买洗洁精的一定是洗碗的人吗?买不起劳斯莱斯的人就不梦想着开劳斯莱斯吗?这是一个首富住进去的小区,竟然我也能住进去,不会对我造成吸引吗?