07
2011
04

哈尔滨的腔调

爱上,哈尔滨的腔调
哈尔滨人,男女老少都能说几句外语。
哈尔滨人,总是最先赶上世界的时尚潮流。
哈尔滨人,在吃喝玩乐交朋友中做了大事业。
哈尔滨人,上得高雅的厅堂下得通俗的厨房。
哈尔滨人,无论男女,内心总装满豪爽大气。
哈尔滨人,都爱XXXXX。

XXXX,世界级品质,完美贴近本土生活习惯,近距繁华商街,雅俗共赏。20年本土国企XXXX力作,诉说哈尔滨内在的腔调。


乡土之上的最洋气
哈尔滨,不是上海你侬我侬的资产阶级的洋气,
哈尔滨,不是北京政治外交的公事公办的洋气,
哈尔滨,不是广东经济往来的商贾云集的洋气。
哈尔滨,是源自水岸聚居和黑土地的原生态洋气,
哈尔滨,是在每一个细节都可以窥视到异国品位的洋气,
哈尔滨,是在质朴和浮华中转换自如的洋气。

xxxx,灵感源自法国图卢兹玫瑰之城,在一片散发着自然气息的河畔土地上,实践着连接过去与未来的品质人居梦想。20年本土国企xxxx力作,诉说哈尔滨内在的腔调。


黑土地上的贵族梦想
公元1115年,金朝定都今阿城,金兀术在现在的群力设立点将台。
公元1898年,茹拉夫斯基教父来到了哈尔滨,圣尼古拉教堂建成。
公元1931年,萧红完成了描写中央大街的作品《商市街》。
公元1954年,友谊宫建成,从此迎送了无数足以影响世界的贵客。
公元2011年,哈尔滨在等着新的贵族出现……

xxxx,立足河岸古老的土地,建筑属于哈尔滨的品质人居梦想,以贡献给哈尔滨的精神贵族。20年本土国企xxxx力作,诉说哈尔滨内在的腔调。


在哈尔滨,看世界
看惯了三亚的海湾,觉得还是哈尔滨的河湾更舒服。
看多了马尔代夫的椰树,觉得还是哈尔滨的白杨树更美丽。
总听到伦敦的大本钟的钟鸣,觉得还是哈尔滨火车站的钟表更亲切。
在哈尔滨,已看到了整个世界。

xxxx,汲取世界人居智慧,居一方土地而尽享国际品质。20年本土国企xxxx力作,诉说哈尔滨内在的腔调。

王子曰:如果项目入市亮相阶段打还可以,可以建立总体的项目形象,但目前打可能稍微晚了一些。

22
2011
03

一段尾盘的围档文字

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政务核心
城市风云尽在掌控

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27
2010
12

让红色性格的人做广告,让黄色性格的人做售楼

最近王子曰新到手一本江苏卫视著名节目“非诚勿扰”嘉宾乐嘉写的《色眼识人》,主要是讲叙他的“色彩心理学”理论,我觉得这本书对我们的广告受众研究会有好处,因此购买。

乐嘉将人归纳性的划分为红色、黄色、蓝色、绿色四种主性格。书还没看完,但其中有一段话倒是可以和朋友们分享:

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14
2010
12

启发

今天看到一篇文章,对做广告非常有启发,来自Lzhi's Views

以下浅色字体为这篇文章的摘抄,红色字体为启发。

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01
2010
12

从人口普查广告看创作者的立场

美国人口普查广告:“如果我们不知道社区有多少人,那我们怎么知道要建个多大的医院呢?”;中国人口普查广告:“人口普查!全民有责!科学发展!摸清国情!”--美国人口普查广告:“人口普查员绝不会要求进入你家”;中国人口普查广告:“人口普查进万家!全面清点你我他!” (via:nuosong)

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27
2010
11

让认可这个城市的人,认可项目

问题一:项目本身没有特点,可不可以通过普世性的诉求通过文字或画面来让其呈现特点?

问题二:在没有人群定位的前提下,是否针对一小部分人的诉求就是把项目的人群定窄了?在超市买洗洁精的一定是洗碗的人吗?买不起劳斯莱斯的人就不梦想着开劳斯莱斯吗?这是一个首富住进去的小区,竟然我也能住进去,不会对我造成吸引吗?

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23
2010
11

先生的湖

我喜欢先生的湖,无论是前期黑弧奥美的广告,还是后期介入的喔噻广告,都将这个项目以直指人心的蕴味发扬光大。

广告,应该是去和消费者沟通的。背后有策略的支撑,执行出来却看不到策略的痕迹,我认为这是高手。

感谢广告门网站,今天得以看到更多的先生的湖的执行稿。

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