王子曰论语

一个公司的领导者的性格决定了公司的文化，一个客户的决策人的审美决定了项目的调性，一个广告公司的总监层的思维决定了创意表现的方向。

在天美项目上，我只能说，可惜。

西城区新街口改造的方向是：新老结合。新街口北大街的东侧小店保留，西侧则开发建设了包括天美、万特在内的几个新项目。天美先行一步，通过SB定位的“淘货”的商场主题后开始进行推广。据说，万特也曾表示过，本也想做淘货概念，可惜晚了一步。

对于新街口来说，以“淘货”为主题肯定是没有问题的。但对于天美而言，问题在于：

一、内装不到位。天美的聘请的设计院无法按照淘货场做到要求的效果，而时间又紧迫，没办法，只好这样。

二、决策人审美。天美决策人审美趋向女性化和高档时尚感。

三、后期介入天美的总监层和设计师思维呈现定式：偏于高档时尚感，弱化了原有的视觉冲击力。

天美马上面临开业，接下来的广告推广方向的把控进入到关键阶段，如果再不确定，就完蛋了。

天美淘货场的关键词应该是：创意、趣味、年轻、前卫、酷。

对于天美来说，事实上就不是一个高档化的商场，所以强调高档和品质肯定是不对的。高档品质的反面并非一定是低档。事实上的低档在广告宣传上完全可以走另一个路子——谁能说前卫年轻的就是高档？但也不是低档吧？

在文字表现上，应该大量应用新出现的、年轻化的、城市化的、网络化、自我化的语言形式；

在设计表现上，应该大量运用矢量的、个性前卫极具视觉冲击力的、构图可以复杂一些的、年轻活力动感，总之就是艺术手法强烈一些的元素。

文字举例：

衣服不是用来穿的——是用来收藏的。

你是淘货狂人吗——是否每周都不可抑制的去逛街？是否对于追随潮流很不屑？是否喜欢收藏关于美丽和童话的一切一切？是否很容易爱上装扮后的自己？是否对自由和快乐天生不免疫？是否认为生活的本质就是创意和新奇？

逛街的心情很BIU~~~

淘货族圣殿，青年军阵地，创意家秀场，逛街派乐园。