2008-03

这两周一直在忙禧福汇这个项目的形象推广问题。事实上甲方和我们一起陷入了迷局，都没有方向，之前提了两三次平面创意都没能通过。甲方继续的没有方向指令，我们继续的将能想到的创意形式进行尝试和调整——只能碰运气了。

于是今天一股作气提了八只稿过去，总算定下来一个方向，用于做北青的夹报。但报广的主形象还是没有定。北青夹报形象面的方向是做和卖点相关的大单字配合效果图……（汗）去年我们做的一只用“禧”“福”“汇”三个大字的稿子竟然出乎我们意料的成为甲方非常喜欢的稿子。今年在前两次方案没有被认可之后，这种创意形式就又被提出来，于是继续做字。禧福汇最近的推广动作主要针对约5月份开盘的2号楼，它的升级卖点就是楼间距很宽（100米左右），北侧临中心园林，景观视野比较好。再有就是塔板结合的通透户型，使用率比较好。这次夹报的方向是三四稿，主要是诉求百米楼间距、园林品质、户型空间。与总监聊的基本上是“宽”说楼间距，“逸”说园林，还要再想一个户型空间的。team里希望这三个字或者四个字最好是能连上一起有意义的。那么这四个字就必须都是形容词，还要是美好的。立足“宽”或“逸”查汉典，没有合适的词语。只好明天再想。

同时南京的中关村别墅也来了一个平面报广的活儿，诉求别墅的投资性。中关村置业在南京的经济开发区、临近禄口机场的空港弄了块地，盖了一地别墅。提案时总监给他定义为“宜商宜居宜增值”的多功能别墅，还算靠谱。这次虽然是单点诉求，但依然可以从不同的角度说。开始想了一个：『财富有话说』我们要投资，而不是投机。——巴菲特让时间和金钱去工作，你只须坐下来等待结果。——彼德林奇认可以上两点，请来柒拾捌院看看。——中关村国际商务花园宜商宜住宜投资的VILLA不动产

主要是想通过名人名言这种形式达到目标客群的对位心理，从而吸引他们的注意。我一向认为，对于投资者而言，他们是不需要你通过报广为他们理性的分析你这个项目的投资优势在什么地方，有什么增值潜力之类的，因为他们要比你更清楚。因此通过故事、甚至是感性的噱头来吸引他们的注意力，知道这个项目是可以投资的，报广的目的就达到了。但最后是因为组内出于对南京人民的素质和审美考虑，希望我能修改一下，或者放弃。我选择了后者。

创意会讨论出另外一种形式，就是将别墅的效果图放到拍卖会收藏画的相册内，以创造别墅=收藏品，从而体现别墅的投资性及增值潜力。文案如下：绝世独藏，财富远见据悉，这件藏品的实际成交价远远高于事先对其的估值，并且将继续攀升，宜尽早买入，以待升值。宜商宜住宜投资的VILLA不动产

另一稿画面比较中庸，中庸的意思就是没表达诉求点，只表达了项目的调性。我思考的结果是：投资的人，应该多手准备，从而也带出了项目的多功能所带来的投资优势和投资保障。投资要多选房市、股市、收藏……如果足够强，就多几种选择，让自己的资本东方西方一起亮，财富遍地开花。商务、居住、休闲、社交、增值……多功能别墅，投资多重优势，财富多重保障。宜商宜住宜投资的VILLA不动产

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